As Google whips out its fat wallet to buy the video site YouTube, it is making Yahoo look even more out of step with the fast-changing Internet advertising market.
구글이 두둑한 돈지갑을 꺼내 동영상 사이트인 유튜브 (YouTube)를 인수함에 따라 야후가 급변하는 인터넷 광고 시장에 보조를 맞추지 못하고 있는 모습이 부각되고 있다.
+ to be out of step with ~ : ~ 에 장단을 못 맞추다
Yahoo would seem to have a strong hand. It is the world’s most popular Web site with more than 400 million monthly users and a major seller of advertising for its own and other sites.
야후는 강력한 위치에 있는 것으로 보인다. 이 회사는 세계에서 가장 인기 있는 웹사이트로서 월간 사용자가 4억명 이상 되고 자체 및 다른 사이트를 위한 주요 광고를 판매하고 있다.
But in recent months the company has suffered some embarrassing setbacks in its sales of both display and Web search advertising. Many advertising industry executives say Yahoo’s lead in working with big marketers has eroded as other companies have built up popular Web sites, sales operations and advertising technology.
그러나 야후는 최근 들어 디스플레이 및 웹 검색 광고 매출에 커다란 차질을 빚어 왔다. 많은 광고업계 임원들은 다른 업체들의 웹사이트의 인기가 올라가고 영업 및 광고기술이 강화됨에 따라 대기업 광고 시장을 주도해 오던 야후의 점유율이 잠식당했다고 말하고 있다.
But the problems at Yahoo go beyond advertising. From video programming to social networking -- areas of interest to users and advertisers alike -- the company is losing its initiative. And each time a product fails in the market or is late, Yahoo loses some of its ability to do more deals and hire more talented employees.
하지만 야후는 광고 전략뿐 아니라 그 이상의 문제점을 안고 있다. 이 회사는 -- 일반 사용자들과 광고주들이 다 같이 관심을 갖고 있는 부문인 -- 비디오 프로그램에서 ‘소셜 네트워킹’에 이르는 분야에서 주도권을 잃어가고 있는 것이다. 그리고 야후는 신제품이 시장에서 실패하거나 출시가 지연될 때 마다 거래선을 확보하는 역량과 더 유능한 직원을 채용할 수 있는 능력을 상실해 왔다.
In the meantime, Google is taking advantage of Yahoo’s ills to cement key deals that could make its rival’s recovery even more difficult. Before Google agreed to buy YouTube for $1.65 billion in stock, it paid $1 billion for 5 percent of AOL, locking in the right to sell text ads that appear next to its search results.
반면, 구글은 야후의 무기력 상황을 틈타 중요한 거래를 성사시킴으로써 경쟁업체인 야후가 만회하는 것을 더욱 어렵게 만들고 있다. 구글은 유튜브를 16억5,000만 달러의 주식으로 인수하기로 합의하기 전에 AOL의 지분 5%를 10억 달러에 매입하여 검색 결과 옆에 나타나는 텍스트 광고를 판매할 수 있는 권리를 확보했다.